W ramach wakacyjnych remanentów odnalazłem bardzo ciekawe wystąpienie inżyniera i nieformalnego Pr-owca Google. Matt Cutts w dowcipny sposób opowiadał o Google PageRank, backlinkach, SEO, słowach kluczowych, adresach URL , Tagach Title oraz o filozofii Katamari :).
Film trwa ponad 46 minut (jęz. ang).
W jaki sposób opisywać grafki/zdjęcia, gdzi eje umieszczać aby znalazły się wysoko w Google Image Search?
Poniżej krótki poradnik, jak zoptymalizować grafike.
Jak działa wyszukiwarka grafiki Google.
Do indeksacji treści stron Google używa specjalnych robotów (spiders) – do indeksacji grafiki specjalistycznych robotów poszukujących tylko grafiki na stronach WWW.
Częstotliwości wizyt robotów są bardzo różne – grafika raz zaindeksowana może być odwiedzona po kilku miesiącach – podczas gdy treści nawet co dzień.
Organizacja wyznaczająca standardy internetowe – W3Corg zaleca, aby traktować roboty wyszukiwarek jak niewidomych Internautów – którzy używają czytników pisma z syntezatorami mowy. Jednak grafiki nie odczytają – tak jak roboty wyszukiwarek.
Jakie czynniki decydują o obecności grafiki w Image Search?
1. Atrybuty ALT i TITLE
Znacznik ALT przedstawia tekst alternatywny dla przeglądarek niegraficznych takich jak Lynx lub graficznych z włączoną blokadą grafiki.
Tekst ALT wyświetlany jest przed całkowitym załadowaniem sie zdjęcia do przeglądarki graficznej.
W znaczniku ALT najlepiej jest opisać dość szczegółowo co przedstawia zdjęcie za pomocą słów kluczowych występujących na stronie WWW.
Atrybut TITLE służy do dla wyświetlenia tekstu po najechaniu na obrazek w przeglądarkach graficznych i służy do nasycenia słowami kluczowymi treści strony WWW.
Google indeksuje tekst tylko ze znacznika ALT.
Inżynier Google – Matt Cutts doradza jak tworzyć znacznik ALT oraz nazwę pliku grafiki:
httpv://www.youtube.com/watch?v=3NbuDpB_BTc
Wskazówki dla atrybutu ALT:
1. ALT znaczy ALTernatywny
Atrybut ALT jest alternatywą dla zdjęcia. Jeśli zdjęcie jest wyświetlone w przeglądarce – atrybut ALT powinien zniknąć (niestety Internet Explorer błędnie interpretuje atrybut i pokazuje znacznik ALT jako “tooltip”).
Wikipedia: Tooltip to graficzny element interfejsu użytkownika. Jest on wyświetlany po najechaniu kursorem myszy na element nim opatrzony. Tooltip to przeważnie mała “chmurka” lub “dymek”, który zawiera komentarz lub poszerzenie opisywanego zagadnienia.
ALT powinien zawierać opis zdjęcia.
2. ALT dla elementów dekoracyjnych -> zostaw pusty
Strony WWW zawierając grafiki dekoracyjne: bullety, tła, cienie i wiele innych. Dla tych wszystkich elementów pozostaw pusty atrybut ALT.
3. Jeśli grafika zawiera tekst -> powtórz go w ALT
Grafiki zawierają tekst – jeśli nie można dobrać standardowej czcionki wyświetlanej przez przeglądarki. Należy w takim przypadku powtórzyć tekst z grafiki w atrybucie ALT. Jest to szczególnie ważne dla elementów nawigacyjnych na stronie WWW.
4. Wykresy -> opisz trend
Tekst w ALt powinien opisywać ogólny trend wykresu – np: „Bezrobocie w marcu 2009 spadło z 25% do 20%”. Należy rónież wykorzystać atrybut „longdesc” – o czym poniżej.
5. Bullety -> użyj CSS
Grafiki użyte w listach nie powinny mieć artybutów ALT – lecz jeśli to konieczne (dla przeglądarek tekstowych) należy wstawić gwiazdkę – * this will at least serve text browsers such as Lynx
6. Atrybut longdesc
Mniej znany atrybut niż ALT – atrybut longdesc jest opcjonalny dla Tagu Image i może być użyty do wskazania adresu URL z pełnym opisem zdjęcia. Longdesc nie jest jeszcze widziany przez roboty wuszukiwarek – ale w niedalekiej przyszłości ma się to zmienić. Jedna z technik wykorzystujących ten atrybut jest umieszczenie w nim odnośnika do opisu, który znajduje się w treści strony – pod zdjęciem.
7. Nazwa pliku grafiki
Jednym z kluczowych zadań jest nadanie plikowi grafiki właściwej i optymalnej nazwy. Nie należy tego robić opisowo, pełnymi zdaniami. Wystarczy kilka słów/fraz oddzielonych myślnikami – np:
optymalna-nazwa-grafiki-dla-seo.jpg.
Rozszerzenie nazwy – GIF czy JPG nie ma znaczenia dla wyszukiwarek.
Maksymalna długość adresu URL obsługiwanego przez przeglądarki to 2000 znaków.
8. Tekst wokól grafiki
Roboty wyszukiwarek grafiki szukają opisu zdjęcia w tekści estrony – w pobliżu zdjęcia. Dlatego niezbędny jest tytuł (opis) pod lub nad zdjęciem. Ułatwi to robotom powiązanie tekstu z grafiką.
9. Kontekst strony WWW zawierającej grafikę
Oczywiste jest, że zdjęcia powinny być tematycznie powiązane ze stroną na której są publikowane. Jeśli tak nie jest – roboty wyszukiwarke moga mieć problemy z identyfikacją tematyki zdjęcia.
alt-caption
10. Odnośniki
Linkuj zdjęcia do kontekstowo powiązanych artykułow/postów na twojej stronie www. Zabieg ten nie tylko zwiększy ruch w serwisie ale też zwiększy popularność stron w wyszukiwarkach dzięki dodatkowym odnośnikom do dokumentów.
Używaj tekstu w linkach do grafik ze słowami kluczowymi powiązanymi ze zdjęciem.
11. Folder grafiki
* Nie zapisuj zdjęć w zewnętrznych lokalizacjach – np. w firmach hostingowych
* Nie zapisuj zdjęć w głównym katalogu serwisu – np: http://www.domena.com/foto.jpg
* Jeśli w serwisie jest niewielka liczba zdjęć – umieśc je w jednym, wydzielonym katalogu: http://www.domena.com/foto/foto.jpg
* Jeśli w serwisie publikujesz dużo zdjęć – zapisuj je w tematycznych katalogach: http://www.domena.com/foto/samochody/autko.jpg
12. Liczba grafik na stronie
Aby dobrze spozycjonować grafikę/zdjęcie – należy jej poświęcić stronę WWW. Im mniej zdjęć na stronie – tym łatwiej robotom wyszukiwarek grafiki określić treść zdjęcia.
13. Włączenie indeksowania w Google Webmasters Tools
W Centrum Webmastera Google należy wyrazić zgodę na indeksowanie grafiki z serwisu WWW oraz co jakiś czas brac udział w grze Google – nadając nazwy prezentowanym zdjęciom.
Aby strona WWW znalazła się wynikach wyszukiwania musi byc odwiedzona przez robota wyszukiwarki (pająka). Jest wiele czynników, które ułatwiają pracę robotów, znane są również bariery, które ją utrudniają.
Jako że Google zdominował rynek wyszukiwarek warto wsłuchać się w to, co mają do powiedzenia inżynierowie Google w kwestii indeksowania.
Poniżej przedstawiam publikację Google na temat optymalizacji serwisu WWW pod kątem robotów wyszukiwarek.
[iframe http://docs.google.com/present/embed?id=dgk2ft62_18cvjx4nk4 590 350]
„Adresy URL są jak mosty pomiędzy stronami WWW a robotami wyszukiwarek: roboty muszą być w stanie znależć i przejść przez te mosty aby odczytać i zaindeksować treść strony” powiedziała Google Webmaster Trends Analyst – Susan Moskwa. „Jeśli adresy URL są skomplikowane lub prowadzą do zduplikowanej treści – roboty nie będą miały czasu na indeksację treści – stracą go na badanie URLa, szukanie strony i unikalnego kontentu. ”
Aby przyspieszyć indeksację przez roboty należy:
– usunąć parametry z adresu URL (lepiej informacje o użytkowniku umieszczać w cookie)
– usunąć spacje z URL
– informować robota o adresach stron nie przeznaczonych do indeksacji ( wpliku robots.txt)
– unikać zduplikowanej treści – tego samego kontentu pod różnymi adresami URL
– używać tagu kanonicznego
Więcej o wymaganiach dotyczących adresów URL w moich prezentacjach.
/Na podst. WebPronews.com/
Posted by Lucy Langdon on August 25th, 2009 at 1:56 am Business Tactics
SEOmoz has partnered with Distilled to bring you search engine marketing news and information. This blog post is presented by our partners at Distilled.co.uk. The author’s views are entirely his or her own and may not reflect the views of SEOmoz, Inc.
Coming up with the right SEO answer is just one part of improving your website’s performance online. The strategy you devise then needs implementation and, more often than not, project management. The purpose of this post is to share what I (and a few others) have learned about managing SEO strategies over the years. There isn’t much hardcore SEO though- I suggest you take a look at this if you want some of that!
If you’re developing an SEO strategy for a website, you need to make sure you have some objectives in place. A simple, ‚increase traffic’ or ‚rank better’ is not specific enough but, having said that, creating goals that are so specific they exclude any recognition of improvement across the board are similarly limiting.
Applied to SEO
You’re an in-house SEO for a website that sells cheese online. Your overall goal is to increase conversions on your site. Your strategy goals are threefold:
It’s a painfully obvious thing to say, but having aims in place like this will really increase your chances of creating a successful strategy; everything that goes into it has to have a motivation. Recommending a Twitter account? Is that because you think it’ll increase the number of new visitors by x% or because you quite like Twittering? By giving every task you outline a definite purpose, you’ll reduce the risk of wasting time on tactics that don’t work.
These goals and objectives need to be developed in partnership with whoever you’re creating the strategy for, whether that’s a client or your boss. It really helps if you can demonstrate to this person why you’ve chosen these goals and, once you’ve come up with the strategy, how you’re going to achieve them. One of the main reasons for this is that you’ll probably need their help at some point along the way.
Applied to SEO
SEO isn’t rocket science but if your client’s/boss’s expertise lies elsewhere then it’s really worth making sure they understand what you’re trying to do and why you’re trying to do it. Make sure someone (and it can be you) really believes in the strategy and can champion it to whoever needs convincing. It’s important that this person can communicate the overall idea as well as go into the specifics. We’ve found powerpoint, graphs and the odd screenshot of a ‚moz tool helps with this. (My post about using ‚moz tools in the sales process talks a bit about this).
In terms of implementation, if you can show (preferably with diagrams) how changing that title tag or contacting that partner site is crucial to the strategy then you’ve won half the battle.
If you’re putting together a strategy that’s going to last for more than a week or two, you want to be able to check up on it along the way. One of the characteristics of a ‚holistic strategy’ could well be that it won’t start showing results until you’re quite a way in (eg. if you start by making a load of techy changes to the website that will only affect rankings once you start linkbuilding), so you need to come up with a way to show the plan is working before it actually is! Sound challenging? It is, but it’s definitely worth it.
Applied to SEO
„Leading indicators and signature analytics” are the buzz words of the moment. The idea is to think of the stuff you can spot that indicates something is working. For example, if your overall objective is to improve the performance of a certain few search terms and you decide that one of the ways to do that is to increase domain diversity, then your leading indicator is simply to monitor the number of domains linking to you. If your aim is to improve the longtail traffic to your site, then your signature analytics could be to monitor the number of 3 or more word keyphrases that are driving traffic to your site.
Once your strategy, goals and indicators are set up, it’s time to start delegating some tasks! Personally, I love this bit, but I know lots of people find it hard to handover tasks that are intrinsic to the success of a strategy. Unless you personally have infinite time and resources, the project will probably suffer if you try and do everything yourself.
Applied to SEO
A nice spreadsheet with a list of tasks, due dates and who’s responsible for what will do wonders here. Whatever works though, just make sure everyone’s up to date and ready to go.
No matter how convincing and attractive a strategy might look, it really won’t work unless it’s actionable and then actioned. As long as all your tasks are created, handed out and acted upon from day one you can’t fail. If only it was that easy….
Applied to SEO
In reality, fitting your SEO strategy in alongside all the other challenges that the website you’re working for faces can be really difficult. How can you decide between a bug fix or a new widget for your limited dev resource? This is where an ability to prioritize comes in very handy. There will be actions within your strategy that are more important and time-sensitive than others but spotting which they are is hard; you often have to make calls on the potential benefit of future actions. Your strategy must be grounded on solid SEO concepts that you can see working on other sites. If it is, then you should have no problem making a call on the potential benefit of one action over another.
Regular catch ups with whoever the strategy is for are essential throughout the project. People forget things, the market changes, stuff doesn’t work… this all needs to be discussed and accounted for. If your goals need to be tweaked half way through a strategy, for whatever reason, you need to be able to adapt quickly. It’s also important to tweak the expected results and leading indicators accordingly. A regular review is also a really good time to check that all those tasks you delegated are being completed in the best possible way.
Applied to SEO
How you go about these reviews obviously varies hugely from case to case but put something in the diary and keep to it! I’ve found it’s worth keeping this kind of catch up quite formal- sort out an agenda and try and stick to it. These catch ups are also an excellent opportunity to help keep you on track. Most folk would rather be building a Twitter network than digging through a list of niche directories to spot any missed opportunities. A good catch up that lets you check off what’s been done and what still needs doing will remind you which actions will actually make your strategy work.
Quick wins vs. diminishing returns – Implementing an SEO strategy often involves picking off the low-hanging fruit first. For example, if there are problems with the indexing of the site you’re working for and your improvement of the navigation fixes these problems and suddenly allows new pages to rank, you’re going to look pretty good in month one. However, this kind of quick win approach can’t last forever; you should think about whether your client or boss will understand this. Two things will help with this:
Know your resources – As I mentioned above. an SEO strategy with no actions is terrible- as bad as a kitten in a box with no videophone on standby to capture the magic. However, an actionable strategy with no-one to actually do the work is so much worse. (If anyone can work out how to bring in Schrodinger here I think that would be great. Something along the lines off ‚if an actionable strategy has no-one to action it, is it a strategy at all?). Know thy minions and what they are capable of and remember, if the rules change half way through the game, then you should rethink what a ‚win’ will look like.
_________________________
Before I sign off, last week Will ran a popular conference call about how we use SEOmoz tools at Distilled. A recording of the call and the notes are now available online. If you would like to hear about future calls (and get future recordings) you can sign up on that page too. There was particular enthusiasm for one about advanced Excel (especially PivotTables) – watch out for that coming soon.
(My thanks to Tom and Will Critchlow and Stephen Tallamy for their advice about Project Management for SEO)
Recent changes in the processing of the nofollow attribute have caused consternation and concern among many publishers. Let’s talk about what has happened, and how you should adapt your SEO strategy accordingly.
A Little History
PageRank sculpting has been a hot topic since 2007. This was the idea that you could control, at a granular level, the flow of link juice in your Web site through the use of the nofollow attribute. The concept can be illustrated by this chart:
In our example, Link 1 has the nofollow attribute on the link, and Link 2 and Link 3 don’t. Google’s stated position in 2007 (you can see it detailed here and here) was that this would result in Link 1 not passing (or consuming) any PageRank, and that PageRank getting redistributed through the other links in the page.
This is represented in our diagram by the percentage figures shown after the arrow. Link 1 passes no link juice, and links 2 and 3 pass half the passable link juice of the page each.
This touched off an era where many SEOs recommended PageRank sculpting, and lots of sites did it. Data pulled from Linkscape in March 2009 indicated that 3 percent of the links on the Web were nofollowed.
How This All Changed
At SMX Advanced 2009, Matt Cutts made statements about how this had been changed, and which he then clarified in his June 15 „PageRank Sculpting” post. Basically, Google’s position appears to be that this is the impact of using nofollow on selected links:
In this revised world, Link 1 still doesn’t pass link juice, but the link juice it chooses not to pass is simply discarded. The juice passed through Links 2 and 3 isn’t affected by whether you nofollow Link 1.
Impact of the Change
Based on this, it may make sense to remove any onsite nofollows you have. For example, if you nofollow all the links to your „About Us” page, the link juice in those links is discarded. If you let the links pass juice, your About Us page will be able to pass some of that juice back into the site through the links contained on it.
If you want to be cautious about this, carefully check out the results of removing the nofollows. Monitoring the impact of every SEO change you make is always a good idea.
While I believe that Google is serious about their new stance, theory (or position) and practice don’t always align in the world of search. Also, while Google announced a new policy, Yahoo and Microsoft haven’t commented on this.
More aggressive publishers will continue to sculpt by using older techniques for it. For example, you can use JavaScript that encodes the link so it isn’t recognizable as a link by the search engines. Done aggressively, this will behave much the same way that nofollow did back in 2007 (because the search engine won’t recognize the link as a link so no link juice is wasted on it).
This is pretty aggressive stuff though. It’s a bit like hanging a flag on your site and saying „I am aggressively optimizing for search engines.” It might fit well for smaller sites that believe their overall visibility is low (I still wouldn’t recommend it for those sites), but sites that have a fair amount of public visibility should stay away from it.
Instead, use the natural link structure of your site to flow link juice (and your site visitors) where you want them to go. Creating the best possible user experience on your site is the best way for you to spend your time, as it will also make your site more attractive to potential linkers.
Co w necie piszczy... 
